體驗經(jīng)濟作為一種新興的經(jīng)濟模式在世界范圍內迅速發(fā)展，消費者的消費觀念也隨之發(fā)生變化。在體驗經(jīng)濟模式下，消費者對于情感的訴求不斷提高，消費追求的不再只是襄陽包裝盒物質層面的形式和功能，而是
襄陽包裝盒在整個消費過程中帶來的心理舒適和情感滿足。隨著體驗經(jīng)濟的發(fā)展和消費需求的升級，消費者的情感取向和訴求目標對設計的影響越來越大，情感化設計的理念就是在這種趨勢下產(chǎn)生的。
一、情感化設計
情感化設計的理念是由美國著名的認知心理學家唐納德·A·諾曼教授提出的，該理念認為“產(chǎn)品的真正價值在于滿足用戶的情感需要，其目的就是通過各種形狀、色彩、肌理等造型要素將情感融入設計作品中，在消費者欣賞使用產(chǎn)品的過程中激發(fā)人們的聯(lián)想，產(chǎn)生共鳴，獲得精神上的愉悅和情感上的滿足”。情感化設計的原則是讓產(chǎn)品包裝適應人，讓產(chǎn)品包裝不僅符合消費者的生理特性和使用習慣，而且也盡量滿足消費者的情感需求。
二、情感化設計的要素
包裝的情感化設計首先要求設計師通過觀察法、調查問卷、心理分析等方法掌握消費者對產(chǎn)品包裝的情感需求，然后分析情感需求與包裝設計各個要素之間的關聯(lián)性，最后通過最佳的設計要素組合將情感賦予包裝。
根據(jù)上文對情感化設計及其三種設計層次的論述可以看出，情感化設計的關鍵是通過多種設計手段和方法將消費者需求的“情感”賦予產(chǎn)品包裝，使作為物的產(chǎn)品包裝具有人的“情感”。人的抽象情感需要借助客觀存在的包裝實物設計要素來體現(xiàn)，這里所說的包裝實物設計要素也就是情感化設計的要素，主要包括包裝的造型結構、材料、裝潢設計和功能。
