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　　一、色彩技巧的把握

　　色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。

　　色彩與包裝物的照應(yīng)

　　那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對(duì)于這個(gè)問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn);

　　(1)從行業(yè)上進(jìn)，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。

　　從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類多用金色、*、淺*給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

　　(二)色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系

　　再說，色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說的就是一種對(duì)比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等。

　　(1)色彩使用的深淺對(duì)比。

　　這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計(jì)上(指招貼、吊畫類或局面裝幀類)非常常見的。所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡*的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠色的構(gòu)圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構(gòu)圖;淺灰色的鋪底;皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對(duì)比，用這種形式在包裝設(shè)計(jì)上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上包裝，包裝盒設(shè)計(jì)技巧有哪些尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張?jiān)Ｆ咸丫坪碗p匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和南韓臺(tái)灣也常見的。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。

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　　禮盒包裝的質(zhì)量問題，是廣大客戶尤其關(guān)心重視的，在質(zhì)量控制問題上，禮盒包裝廠家一定做到緊抓狠抓，嚴(yán)格包裝禮盒包裝產(chǎn)品的質(zhì)量。禮盒包裝產(chǎn)品質(zhì)量的好快直接反映出禮盒包裝廠家的生產(chǎn)、管理、經(jīng)營實(shí)力。

　　禮盒包裝的印刷、制作工藝較為復(fù)雜，一件印刷品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制作往往經(jīng)過數(shù)十道工序才能完成，當(dāng)中會(huì)因?yàn)楣经h(huán)境，工作人員及時(shí)間的不同而有所不同，在禮盒包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，一系列的管理、工序運(yùn)作都在影響著禮盒包裝印刷品的質(zhì)量。主要表現(xiàn)為包裝印刷顏色的色差性，色差可分為原稿色差、同批色差、異同批色差等類別。再現(xiàn)原稿的顏色階調(diào)是印刷復(fù)制的目的，使印刷品與原稿達(dá)到高度的吻合統(tǒng)一就是主觀評(píng)價(jià)的最高標(biāo)準(zhǔn)，同批色差是指同一批禮盒包裝產(chǎn)品在同一色相區(qū)的同一位置，不同印刷紙張之間的色誤差。異同批色差則是指同一產(chǎn)品的不同批之間的色誤差，如果每批印刷的顏色都略有差異，當(dāng)它們放在一起時(shí)，顧客會(huì)感覺這些商品有新舊之分，甚至懷疑它的內(nèi)在品質(zhì)是否會(huì)像外觀一樣不穩(wěn)定，會(huì)引起對(duì)商品的不信任感，自然也就引起生產(chǎn)廠家對(duì)印刷廠產(chǎn)品，品質(zhì)量的不滿。

　　在禮盒包裝的設(shè)計(jì)、印刷與生產(chǎn)過程中，無論是客戶，還是禮盒包裝廠家都希望印刷品顏色誤差最小化，但由于實(shí)際生產(chǎn)中各方面條件所限，完全消除顏色誤差是不可能的，只能通過加強(qiáng)各環(huán)節(jié)的品質(zhì)管理，層層遞進(jìn)，使禮盒包裝產(chǎn)品各方面的質(zhì)量都有高度的控制。

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